Myös talouden hybridisotaan kuuluu valeuutisointi
Musiikkialan väite Youtuben aiheuttamaan Value gap:iin on Kognitiivinen Dissonanssi, eli mielen ja todellisuuden ristiriita.
Ilmiö on nykyajassa luonnollinen norsunluutornien etääntyessä kuluttajarajapinnasta.
Markkinamuutoksiin voi suhtautua huitomalla ilmoja tai muuttamalla asenteita. Sotiminen ei ole ratkaisu.
Youtube ei syö muusikon pöydästä, vaan se on pienten ja suurten toimijoiden paras julkisuustyökalu.
Warnerin toimitusjohtaja arveli Ilta-Sanomissa Youtube –käyttäjiä olevan Suomessa 1.9 miljoonaa.
Tutkimus vahvistaa musiikin edustavan vain 4.3 %:a Youtube – käytöstä. Ilmassa on sama tunnelma kuin Napster, paikallisradio, myymäläsoitto yms. ajojahdissa.
Jos ilmainen Youtube tavoittaa vain 35 % väestöstä, suoratoistokäyttäjien määrä jää muutamaan prosenttiin. Myös digitulomme korreloi tämän olettaman kanssa.
Suoratoisto ei ole onnistunut vakuuttamaan kuin nuoret ja musafriikit. Spotify hakee väkinäistä kasvua myymällä jo 6 kuukauden jakson yhdellä eurolla ?!
Paljonko tuosta jää tuloja muusikolle tai Teostolle?
Suomessa hybridisota on menestynyt keskimääräistä paremmin
Markkinat omaksuvat kritiikittä ”ylhäältä” annetun tiedon. CD ei ole kuollut, vaan se on suomalaisille mahdollisuus rakentaa tarjonnan laajakaista.
Fyysinen levy on yhä musiikin päämarkkina, mutta sen on taivuttava hintajoustoon. Jos tyhjän CD levyn saa eurolla, niin 19 € on liikaa laulujen lunnaaksi.
Vastaavasti se musiikki, jonka käyttäjäkunta on suoratoistossa, ei mene kaupaksi eurollakaan. Ei enää myöskään levy, jossa on yksi hitti ja loput täytettä.
Tarjonnan on oltava halpanakin täyspainoinen. Tarvitaan kuluttajalähtöistä tuotekehitysosaamista.
Myymällä neljä viiden euron levyä per capita, kauppa ja muusikot voivat saada vuosittain 100 milj.€ uutta jaettavaa.
Sen saa teoriassa kokoon jo yksin Elämyskorteilla tulevana Ystävänpäivänä.
Musiikin täytyy palvella ja kilpailla vapaasta ostovoimasta tiedolla, taidolla ja toteutuksilla.
Erkki Puumalainen
Ps. Tutustu Poptorin näkemykseen laajakaistasta http://www.poptori.fi/frendiposti/
