Helsingin kaupunki on nostanut liikkumisen edistämisen strategiseksi kärkihankkeekseen. Tavoitteena on saada kaupunkilaiset liikkumaan enemmän ja istumaan vähemmän. Liikkumisohjelman kotipesänä toimii 15.10.2018 alkaen internetsivu osoitteessa helsinkiliikkuu.fi. Sosiaalisen median kanavista kampanja löytyy tunnuksilla #HelsinkiLiikkuu sekä #pienikinliikeauttaa ja #liikkumavara.
Liikkumisohjelmassa ei ole kysymys liikuntaohjelmasta. Merkittävä osa ja lievästi kasvava osa helsinkiläisistä harrastaa liikuntaa vapaa-ajallaan. Tästä huolimatta vain murto-osa helsinkiläisistä liikkuu terveytensä kannalta riittävästi. Lisääntyneiden liikuntasuoritteiden rinnalla arki on muuttunut istumista suosivaksi ja luontainen liikkuminen arkielämässä ja vapaa-ajalla on vähentynyt olennaisesti. Tutkimusten mukaan edes kaikki säännöllisesti ohjattua liikuntaa harrastavat lapset eivät liiku terveytensä kannalta riittävästi. Valtaosa suomalaisten valveillaoloajasta kuluu istuen tai makuulla.
Tarvitaan muutoksia arjessa. Helsinki käynnisti liikkumisohjelman valmistelun marraskuussa 2017. Tämän jälkeen liikkumisohjelman tavoitteita, toimenpiteitä ja uusia kokeiluja on valmisteltu koko kaupungin yhteisenä asiana. Kaupunginhallitus päättää toimenpideohjelmasta marraskuussa 2018. Sen jälkeen ohjelma muuttuu konkreettisiksi teoiksi kaupunkilaisten arjessa yhteistyössä kaupungin työntekijöiden, yritysten, seurojen, yhdistysten ja kaupunkilaisten kanssa.
Osa toimenpiteistä on jo startannut. Keväällä 2018 avattiin avustushaku järjestöille tavoitteena kehittää uusia keinoja lasten ja nuorten matalan kynnyksen harrastustoimintaan sekä kaupunkilaisten liikkumiseen yhdessä helsinkiläisten kansalaisjärjestöjen kanssa. Tukea myönnetään kolmivuotisille, uutta kehittäville hankkeille noin 900 000 euroa vuodessa.
Markkinointikampanja herättelee ajattelemaan omaa liikkumista
Näkyvin osa liikkumisohjelmaa on ollut markkinointiviestintäkampanja, jonka tavoitteena on herätellä jokaista pohtimaan omaa liikkumavaraansa ja muuttamaan arkitottumuksiaan liikkumista suosivaksi.
Pormestari Jan Vapaavuori lanseerasi liikkumisohjelman markkinointiviestintäkampanjan 31.8.2018 (tiedote, pressivideo, pormestarin arkiliikkumishaaste ja Huomenta Suomen -haastattelu). Kaupungin digimainospinnoille ilmaantui animaatiohahmoja, jotka korostavat arkiliikkumisen helppoutta ja houkuttelevuutta sekä inspiroivat liikkumaan erilaisin, joskus odottamattominkin tavoin. Helsingin kaikki apulaispormestarit kantavat kortensa liikkumisohjelman kekoon tekemällä videoita, joissa haastavat kuntalaisia lisäämään arkiliikuntaa yksinkertaisilla teoilla.
Markkinointiviestintäkampanjan toisessa aallossa lokakuun puolessa välissä tuodaan esille helposti toteutettavia arjen liikkumisvinkkejä. Esimerkiksi bussipysäkeillä tullaan näkemään kehotuksia kuten ”Jospa kävelisit seuraavalle pysäkille?”, raitiovaunujen kyljissä kehotetaan jättämään ratikkakyyti väliin ja kävelemään seuraavalle pysäkille ja leikkipuistojen penkeillä muistutetaan liiallisen istumisen vaaroista. Konkreettisilla kehotteilla tuodaan esille ohjelman kantavaa ajatusta: pienilläkin teoilla on merkitystä. Liikkumisohjelman markkinointiviestintäkampanja jatkuu tempausten, herättelevien materiaalien, haastevideoiden, tiedotteiden ja ulkomainoskampanjan muodossa koko loppuvuoden ajan.
Teksti ja kuva:Helsingin kaupunki / uutiset