Suomen Luova Talous ry eli SULT on keväällä 2022 perustettu yhdistys, joka edistää laaja-alaisesti suomalaisen luovan alan liiketoimintaa ja parantaa luovan alan toimintaedellytyksiä ja kilpailukykyä. Toiminnallaan yhdistys vaalii kansallista viihdekulttuuria.
Yhdistyksen aatteellinen eetos on vahva: palauttaa suomalainen luova ala lujemmin suomalaiseen omistukseen ja kasvattaa sen BKT-osuus kilpailijamaiden tasolle. Tavoite on vauhdittaa alisuorittava Suomen luova talous kukoistamaan moninkertaiseksi. Se tapahtuu ravisuttamalla oligopolisia rakenteita ja luomalla tasapuoliset toimintaedellytykset terveelle kilpailulle.
Luova talous on laaja käsite. Siksi SULT ry lähtee muutosvoimaksi ensin musiikki- ja viihdealalle, koska juuri musiikki- ja viihdealalla kotimaisen luovan talouden jalostusarvo valuu kaikkien räikeimmin ulkomaille. Uusien rakenteellisten ratkaisujen mallintaminen musiikki- ja viihdealalle auttaa kaikkia luovan talouden toimialoja.
SULT ry:n hallitus on laatinut puheenjohtajansa, Yrittäjyyden professori Matti Koirasen johdolla julkilausuman, jossa määritellään SULT:n toiminnan visio ja missio sekä avataan yhdistyksen analyysiä ja näkemyksiä Suomen Luovan talouden tilasta, sen nykyisistä rakenteellisista vääristymistä.
SULT-visio
Suomessa on
- kilpailukyvyltään terve
- sisällöltään monipuolinen
- helposti saavutettava
- laajat yleisöt tavoittava
- osaamiseltaan ja rahoitukseltaan riittävästi resursoitu
kotimainen musiikki- ja viihdeteollisuus, joka rakentuu suomalaiselle osaamispääomalle ja sen omistamiselle ja jonka toiminnan rahoituksessa luovan omaisuuden IPR-arvo on toimiva vakuus.
SULT-missio
- SULT ry:n tehtävänä on parantaa kotimaisen musiikki- ja viihdekulttuurin toimintaedellytyksiä, kilpailukykyä ja alan jalostusarvon jäämistä Suomeen.
- SULT ry:n tehtävä on johtaa suomalaisen musiikin ja viihteen toimialan järjestäytymistä koko arvoketjultaan yhtenäiseksi voimaksi, jota kuunnellaan sekä yhteiskunnallisessa että musiikki- ja viihdealan muussa päätöksenteossa.
- SULT ry:n tehtävä on edistää alan tutkimusta ja management-osaamista parantavaa koulutusta.
- SULT ry:n tehtävänä on sitouttaa medioita kotimaisen musiikin ja viihteen edistämiseen mm. luomalla tälle toiminnalle asiaa edistävä brändiarvo (”Joutsenmerkki”). Tavoitteena on myös laajentaa kotimaisen viihteen hyväksi toimivien radioiden sisällön saavutettavuutta ja markkinaosuuksien kasvattamista Suomessa. Tätä tarkoitusta varten kotimaisen viihteen hyväksi toimivien radioiden toimintaedellytyksiä on parannettava ja niiden laajentuminen on mahdollistettava valtakunnan tasolla. Saavutettavuuden lisääminen on erityisen tärkeää radiotoimialalla, jossa kaksi suurta radioalan toimijaa hallitsee 86% kaikista radiosisällöistä.
- SULT ry:n tehtävä on vaikuttaa siihen, että kotimaassa julkaistava musiikki monipuolistuu sisällöltään ja että äänitteiden julkinen esittäminen, jakelu ja myynti kuluttajille toimivat palvellen kaikkia kotimaisen musiikin kohdeyleisöjä iästä ja asuinpaikasta riippumatta.
Kysymyksiä ja SULT-vastauksia
Suomessa on laaja luova talous. Miksi SULT puhuu vain musiikki- ja viihdealasta?
- Se johtuu musiikin ja viihteen kaiken läpäisevästä luonteesta. Potentiaali vakiintua laajasti uudeksi rakenteelliseksi ratkaisuksi koko luovaan talouteen toteutuu mallintamalla ja parantamalla suomalaisen musiikin ja viihteen toimintaedellytyksiä, kilpailukykyä ja alan jalostusarvoa. Musiikkia käytetään kulttuurialalla teatterissa, elokuvissa, peleissä, kuvataiteen yhteydessä ja äänitaiteessa. Musiikkia kuullaan ravintoloissa, kauppakeskuksissa, julkisissa tiloissa jne. Täten kehitettävien tuotosten käyttö ulottuu luonnollisesti monille aloille ja tuotoksia voidaan räätälöidä koko luovan talouden käyttötarkoituksiin.
- Juuri musiikki- ja viihdealalla kotimaisen luovan talouden jalostusarvo valuu kaikkien räikeimmin kansainvälisille levy-yhtiöille ja niissä luotu ansainta valuu ulkomaille, esim. Suomessa synnytetyn luovan työn teollisen tekijänoikeuden tuloista 95 %. Siksi SULT ry:lle on tärkeää mallintaa ensimmäisenä alan kilpailullisesti epäterve rakenne ja esittää keinoja sen muuttamiseen.
- Musiikki- ja viihdealan jälkeen SULT ry:n toiminta laajenee muuhun luovaan talouteen, sen BKT-osuuden kasvattamiseen kilpailijamaiden tasolle. Suomessa luovan talouden osuus BKT:sta on vain 3,5 %, kun EU-maiden keskiarvo on 7 %.
- Musiikki- ja viihdeala on keskeinen sekä talouden että henkisen hyvinvoinnin ja kansallisen identiteetin kannalta.
Mitä SULT muuttaisi nykyisessä musiikki- ja viihdemarkkinassa?
- SULT ajaa aitoa, toimivaa markkinaa. Se toisi terveen ja kaikkia kirittävän kilpailun nykyisen kolmen suuren kansainvälisen levy-yhtiön oligopolisesti hallitsemaan markkinaan.
- Markkinan keskittymistä kuvaa, että vuonna 2000 kolmen suuren kansainvälisen levy-yhtiön (Universal, Sony, Warner) markkinaosuus Suomen levybisneksestä oli 40,5 %. Vuonna 2021 saman kolmikon markkinaosuus Suomessa oli 95,2 %. Suomen omavaraisuusaste alalla on siis kuihtunut 20 vuodessa lähes olemattomaksi.
- Rakenteellinen ylivoima kertautuu kaikessa musiikki- ja viihdealan tulonjaossa kasvattaen kuilua. Esimerkiksi musiikin teollisten tekijänoikeuksien noin 100 miljoonan euron vuosipotista menee ulkomaalaisille alustoille ja levy-yhtiöille yli 95 miljoonaa euroa.
- Toinen esimerkki: vuonna 2020 levy-yhtiölle kuuluvan teollisen tekijänoikeuden Gramex-tilityksien 10,8 miljoonan osuudesta meni ulkomaisille jäteille 10, 2 miljoonaa euroa!
- Markkina ei ole terve, koska aidon kilpailun puute estää markkinaa kasvamasta täyteen kukoistukseensa. Tarvitaan kunnon kilpailua ja sille on luotava edellytykset, joissa pienellä kielialueellamme kotimaisestikin omistettu tuotanto voi kilpailla kansainvälisten suuryritysten kanssa n.s. samalta viivalta. Siitä hyötyvät kaikki (musiikinkuluttajat, musiikintekijät, kansantalous jne). Kilpailu kirittää myös kolmea suurta toimijaa.
- Levy-yhtiöoligopolin rinnalla toimii ketjuuntuneiden paikallisradioiden (joista monet eivät tosin juurikaan enää ole paikallisia sisältönsä puolesta) oligopoli. Tämä keskittyneisyys ja ”harvainvalta” tekee toimialoista tasapaksua ja ikäluokkaan 15-35 -vuotiaat keskittyvää soittolistamössöä.
Mitä SULT haluaa poliittisilta päättäjiltä?
- Tilanteen tunnistamista, kilpailun edistämistä, suomalaisen luovan työn aitoa arvostamista, sen taloudellisen merkityksen/kaupallisen potentiaalin ymmärtämistä, musiikki- ja viihdealan tunnustamista merkittäväksi elinkeinoalaksi, jota voi ja pitää rahoittaa myös julkisesti aivan samoin kuin vaikkapa telakkateollisuuden kanssa on tehty.
- Kun julkinen valta varmistaa tasapuolisen ja oikeudenmukaisen markkinan toimimisen, markkina hoitaa lopun ja siinä suomalainen luova talous kyllä pärjää.
- Markkinassa on tällä hetkellä paljon piilevä kysyntää, koska pelkästään tuottojen maksimointiin tähtäävä, kansainvälisesti omistetun levyteollisuuden tuotantojen kohderyhmä on keskittynyt vahvasti vain ikäluokkaan 15 – 35 -vuotiaat. Miljoonat suomalaiset musiikin ystävät ovat siten tänä päivänä tuotetun musiikin valtavirran ulkopuolella.
- Luovan alan toimintaedellytysten parantamiseksi tulisi lisätä panostuksia alan tutkimukseen ja koulutukseen – etenkin toimialan johto- ja ns. välitystehtävissä toimivien koulutukseen. Tutkimuksessa keihäänkärki voisi olla aineettoman tuotannon lisätiedon ja lisäymmärryksen tuottaminen elinkeinopolitiikan tarpeisiin.
Mitä muutoksia SULT ajaa nykyiseen musiikkitarjontaan?
- …että nykyistä monipuolisempi kotimainen musiikki pääsee esille radioissa, televisiossa ja suoratoistopalveluissa ja että Suomessa työskennellään myös fyysisen äänitemyynnin edistämiseksi, koska se on edelleen ainoa toimiva vaihtoehto merkittävälle osalla kuluttajista ja siten pienellä kielialueella myös kulttuurisesti tärkeä.
- Nykyistä monipuolisempi musiikkitarjonta kasvattaisi myös musiikin ja viihteen vaikuttamistaloutta, koska yksi hitti synnyttää kymmenkertaisen alueellisen vaikuttamistalouden huvipaikkojen kulutuksessa. Mitä useampi hitti mitä useammasta genrestä ja mitä useammalta artistilta kasvattaa vaikuttamistaloutta.
Miten SULT ry asemoi ja roolittaa itsensä suhteessa muihin musiikin kentän toimijoihin?
- SULT ry tarjoaa yhteistyön avointa kättä kaikille, jotka haluavat aidosti edistää ja monipuolistaa kotimaista musiikki- ja viihdetuotantoa.
- SULT ry korostaa musiikin ja viihteen koko ekosysteemin uudistamisen tärkeyttä sekä etenkin toimialan rahoitukseen välttämätöntä uusajattelua, jossa IPR-varallisuuden vakuusarvoa ei kyseenalaisteta tai vähätellä.
Ketkä voivat olla SULT ry:n jäseniä?
- Musiikki- ja viihdealan koko arvoketjun yritykset ja yksityiset toimijat, yhteisöt, järjestöt, mediat, muiden alojen yritykset eli kaikki, jotka kokevat asian tärkeäksi. Muutos saadaan aikaan vain laajalla yhteistyöllä.
SUOMEN LUOVA TALOUS (SULT) ry. Hallitus
Matti Koiranen KTT Yrittäjyyden emeritusprofessori (JY)
Erkki Puumalainen Poptori Oy
Kari Halttunen Music info Oy
Jani Kujala Rantalavaviihde Oy
Reijo Glad Radio Sandels
Lisätiedot:
Matti Koiranen 040 501 2631 matti.j.koiranen@jyu.fi
Erkki Puumalainen 050 625 15 erkki.puumalainen@poptori.fi