Helsingin kaupunginmuseolle kaksi ehdokkuutta Vuoden huiput -kilpailussa
Kuva: Helsingin kaupunki / uutiset
Helsingin kaupunginmuseon visuaalinen identiteetti on ehdolla Grafian Vuoden huiput-kilpailun Identiteetti-sarjassa ja museon tunnus Muotoilu-sarjassa. Museo uusi visuaalisen identiteettinsä samalla kun uusi Helsingin kaupunginmuseo avattiin Senaatintorin kulmalla keväällä 2016.
Helsingin kaupunginmuseo löi hynttyyt yhteen suunnittelutoimisto Werkligin kanssa kesällä 2015. Uutta visuaalista identiteettiä suunniteltiin tiiviissä yhteistyössä koko syksyn ajan. Werkligin suunnittelijat inspiroituivat museon kokoelmien aarteista, esimerkiksi vanhoista joukkoliikennelipuista, iltamien ohjelmalehtisistä, sadan vuoden takaisista tanssiaislipuista ja museon ainutlaatuisesta valokuvakokoelmasta. Syntyi ajatus leikitellä Helsingin menneisyydestä ammennetuilla aineksilla ja ottaa mukaan monenlaisia sävyjä ja kerrostumia.
Uuden identiteetin värit ja typografia pohjautuvat todellisiin historiallisiin fragmentteihin. Värejä on runsaasti, mutta kuten esikuvana käytetyissä vanhoissa painotuotteissa, sovelluksissa suositaan kahden värin yhdistelmiä. Werklig loi museolle myös kolme omaa otsikkofonttia. Falkman, Signe ja Govinius huokuvat kukin omalla tyylillään tarkkoja aikamääreitä pakenevaa, elävää helsinkiläistä historiaa. Werkligin luoma tunnus – H-kirjain jonka sisällä sykkii sydän – kiteyttää museon vision Jokaisella on mahdollisuus rakastua Helsinkiin.
Uusi visuaalinen identiteetti toimi museon lanseerauskampanjan selkärankana. Kampanja siivitti museon kaikkien aikojen ennätyskävijämäärään. Yli 315 000 museovierasta kahdeksassa kuukaudessa vei kaupunginmuseon Suomen vuoden 2016 kolmen suosituimman museon joukkoon ja yhdeksi neljästä Vuoden museo -ehdokkaasta. Lanseerauskampanja palkittiin viime syksynä myös ehdokkuudella Effie-markkinointiviestintäkilpailussa.
Grafian Vuoden Huiput on Suomen merkittävin luovan suunnittelun kilpailu, joka järjestetään nyt 37. kerran. Vuoden Huiput tähtää suunnittelun tason nostamiseen, luovuuden ja omaperäisyyden voimistamiseen sekä suunnittelijoiden ammattitaidon kehittämiseen. Kisaan lähetettiin yli 900 kilpailutyötä, joista 147 pääsi shortlistalle. Palkinnot julkistetaan ja jaetaan Vuoden Huiput 2016 -gaalassa 27.4.2017.
Teksti: Helsingin kaupunki / uutiset